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2024年即将结束了。近日,意大利潮牌集团NGG(New Guards Group)正式申请了第11章破产保护程序。至此,这个曾经的潮牌帝国,终究熬不过这一年。成立于2015年,NGG看似陌生,但旗下汇聚了诸多红极一时的街头潮牌。它还缔造了现象级潮牌Off-White,一度被视作是意大利版LVMH。巅峰时期,NGG曾被财团争相竞购,直到2019年被英国时尚零售线上平台FARFETCH斥资6.75亿美元(约合50亿人民币)收购。但没人料到,NGG的境况急转直下。半个月前,失去Reebok锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可,现如今,终于撑不下去。短短一夕之间,潮牌似乎被集体抛弃。曾风靡一时那个潮牌破产了让我们回到故事的开始。那是2015年,Claudio Antonioli是米兰著名买手店的老板,苦恼如何管理旗下品牌。而他的朋友时尚公关专家Marcelo Burlon正想做个新潮牌,意识到Facebook、Instagram正迅速走红,“以后的小孩只会通过iPhone沟通,这是改变行业的机会。”一拍即合,他们拉来潮牌资深人士Davide De Giglio,正式创立New Guards Group (NGG)。三个月后,公司第一个品牌即创始人Marcelo Burlon的同名潮牌面市,从此时尚界多了一对极具辨识度的羽翼。(图片来自官网)三位创始人在时尚界人脉极广,他们先是把衣服寄给明星、音乐人及艺术家朋友们。从歌手Justin Bieber到NBA球星詹姆斯无不穿着出街,明星同款在社交平台爆火。如今看来或许有些中二过时,但在当年,几乎全球各地都有人身穿羽毛翅膀T恤。NGG的成名之战当属Off-White。彼时NGG与嘻哈歌手Kanye West合作时,发现Kanye身边的Virgil Abloh极具才华,便主动邀请他一起创立新品牌,Off-White横空出世,第一间实体店在中国香港开业,很快进入内地,陆续在北京、上海、沈阳、天津等地开设了十余家门店。(图片来自官方微信)印着交叉箭头、斜纹减速带的爆款图案,迅速俘获一众明星、时尚博主和年轻人的心。定价更是颠覆了街头品牌的平民风格,一件T恤动辄3000元,价格直逼Gucci、LV等一线奢侈品。那几年,Off-White几乎横扫各大品类,与其联名必定成为大热单品。甚至,一双与Air Jordan联名款球鞋,炒到将近两万元仍旧一鞋难求。鼎盛时期,Off-White刷新许多奢侈品望尘莫及的记录年销售额4年增长21倍,2020年其总销售额超过4亿欧元,成为名副其实的时尚界印钞机。而NGG作为Off-White最大的经销商,功不可没。此后 ,NGG的路径逐渐清晰,主要与新锐设计师合作,陆续成功孵化及收购Heron Preston、Unravel Project、Alanui等潮牌。一般而言,NGG会占孵化品牌的多数股权,并拥有15年至25年不等的生产、分销许可期限。2019年,公司刚成立不到四年,年销售额已达4.2亿欧元。一个潮牌帝国就这样建立起来。在创始人看来,NGG的成功是必然的。“我们知道年轻人想要什么,因为我们就是这些年轻人,一群懂时尚的聪明人尽可能创造出有趣的项目。”换言之,NGG不是潮流品牌的简单复制,更是一个极具影响力的潮流圈子。2019年,奢侈电商平台FARFETCH发发奇以6.75亿美元高价收购了NGG,这被视为发发奇的野心扩张。此后NGG加大了步伐,于2022年与美国运动品牌Reebok(锐步)达成长期战略合作伙伴关系,接管欧洲市场的零售门店和电商。然而两年过去,NGG不仅失去锐步欧洲分销许可,反而欠下3亿美元授权费用,紧接着申请破产保护程序以进行重组。如今,年轻人眼中的LVMH彻底陷入了泥潭。为何陨落?说起来,NGG的倒塌与发发奇密不可分。2007年左右,从小痴迷编程并有过鞋类创业经验的José Neves创立FARFETCH。公司最初定位于线上优质买手店,从一众奢侈品电商中脱颖而出。2014年进军中国市场,中文名为发发奇。彼时正值电商热潮,风投机构接踵而来。发发奇曾在8年内斩获6轮融资,众星云集,投资方包括京东、阿里、腾讯、淡马锡、IDG资本、康泰纳仕集团、Eurazeo、厉峰集团、DST Global……最终公司于2018年在纽交所上市,市值一度高达290亿美元。此后,发发奇不再满足于只做奢侈品“中介”。再加上奢侈品牌开始亲自下场电商,发发奇这样的第三方拿到尖货难度变大,于是转而耗资数亿美元收购NGG等众多垂直电商和时尚品牌,企望形成新的营收增长点。然而事与愿违,随着用户增长放缓、盈利难等问题陆续显露,发发奇年报录得连年亏损,市值跌至2.2亿美元。2023年12月,韩国电商巨头Coupang以5亿美元价格私有化发发奇。覆巢之下,安有完卵。母公司自身难保,NGG创始人接连出走,业务逐渐被边缘化,期间一度传出被打包出售的消息,却始终没有进展。深究下来,NGG跌落背后,是旗下潮牌们的集体暗淡。早在几年前,Off-White创始人Virgil Abloh曾接受采访时,自我批判式预言,“街头服饰离死不远了”。一语成谶,NGG的当家品牌Off-White也难逃命运。2021年,LVMH将Off-White纳入麾下,然而仅仅三年后就撤资出售。实际上,自从创始人Virgil Abloh因病去世后,Off-White的品牌影响力迅速削减,几乎再没有创造出爆款单品。中国是Off-White的重要市场,今年以来线下门店陆续关闭,仅剩下零星奥莱折扣区在售。不仅仅是Off-White,NGG旗下其他潮流品牌也渐失影响力。Ambush今年关闭线上旗舰店,Heron Preston、Palm Angels选择与Moncler、H&M等品牌进行联名,却早已不及巅峰时期。在年轻人心中,他们最火的时候已经过去了。曾有意收购NGG的私募股权机构Style Capital创始人直言:“NGG缺少了重要的投资支持,拖得时间越久,品牌价值被消耗得越多,最后救无可救。”当潮流不再新鲜,NGG的结局便已注定。“一时火爆,五年倒闭”消费大洗牌潮起又潮落,几年时间,潮牌们的终局竟意外走到一起。有着相似命运的是Superdry。今年初,潮牌Superdry(极度干燥)被爆出濒临破产的消息。成立于2003年,Superdry是一家英国本土潮牌,主要售卖冬装,曾在全球40多个国家开了两百多家店,贝克汉姆、裘德洛都曾是它的铁杆粉丝。2016年进军中国市场后,Superdry还在国内开设了25家自营店和41家特许经营店。但2020年,Superdry宣布暂别中国内地市场。这几年来,Superdry愈发不尽如人意,深陷亏损泥潭。巅峰时期,Superdry市值一度达到20亿英镑(约合180亿元人民币),但今年7月,却以伦敦证券交易所退市收场,令人唏嘘。Champion创立时间更早一些,也难逃厄运。成立于1919年,早期和体育文化深度绑定,通过赞助高校训练队、和职业运动球员合作,因价格低廉、设计舒适而颇受欢迎。2015年,Champion进入中国市场,通过联名和明星造势,迅速在国内市场爆火,其T恤和卫衣一度被争相抢购。但这份热闹只持续了短短几年,在新兴品牌此起彼伏的竞争之中,设计乏善可陈的Champion渐渐失去地位,从潮牌变成“大众牌”,销售额连年下滑,大肆闭店后,最终被母公司拍卖。还有意大利眼镜集团EssilorLuxottica宣布以作价15亿美元从VF集团手中全资收购知名潮牌Supreme,后者于2020年以21亿美元收购该品牌,短短四年缩水6亿美元;曾经的时尚弄潮儿Esprit正在大幅缩减规模,奥地利、比利时、瑞士、德国分公司均已申请破产;韩国潮牌NERDY在中国开启清仓大甩卖……他们成立时间各不相同,都曾火爆一时,又几乎集体被时代抛弃。所谓潮牌,在英文中的意思是“streetwear”,街头服饰。年轻人追崇潮牌,除了潮流的表面意义,更多是追求品牌背后独立、反叛、个性自由的独特寓意。但时代不停变化,消费者的偏好也会不断更新,小众个性和商业化之间更难免割裂。“一时火爆,三年过气,五年倒闭”,似乎成为潮牌难逃的宿命。放眼消费行业,我们已经看到了太多品牌坠落的故事,也直观地感受到消费战场的残酷:它们或许可以用一次出圈迅速爆红。但一个品牌要想长久地走下去,供应链、现金流、毛利率等最为朴素的商业问题都需要一一解决。否则,终将是昙花一现。“今明两年,拿到过融资的在资本市场上有痕迹的消费企业会经历一波很大的破产潮,大量的创业公司会破产重组,或者直接破产甚至吃官司。”一位消费投资人的预言正在应验。浪潮褪去,警钟长鸣。

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近日,有网友发视频称,一只300斤野猪半夜从杂物间屋顶坠落,屋主人查看情况被咬伤。来源:羊城晚报更多报道近日,江苏南京,一头300多斤的野猪半夜从王女士家杂物间屋顶坠落后闯入厨房。王女士丈夫听到异响后起床查看,结果被野猪咬伤脚趾。随后,民警联系@南京市红山森林动物园 工作人员,用麻醉枪将野猪制服,随后户主到医院接种狂犬疫苗。目前相关部门已经介入,善后工作正在推进。

在《再见爱人4》中,李行亮大概是那个最好,但也是“最不争气”的男嘉宾了。他是家里的经济支柱,平时也会分担家里的事务,但被奇葩老婆拿捏得死死的。观众看完节目都觉得跟她老婆一起生活如同灾难,可他却似乎乐在其中,明确表示自己不会离婚。之前很不理解,麦琳年轻时也许长得还行,可现在早已中年发福,加上性格强势,经常没事找事,在节目里也没看出来她有多在乎李行亮,李行亮到底还迷恋她什么?直到我把他过去在某书上发的视频都看了一遍,终于理解他为什么这么选了。李行亮成长于一个普通的家庭,他的父母虽然关系不好,但是都非常爱他。所以,大学之前的李行亮,虽然家庭不算和睦,但不缺父母的爱。然而,在他上大学时,母亲因病去世,父亲不久后也离世,这给他造成了巨大的心理冲击。认识麦琳时,正是李行亮的低谷期。双亲已不在,又遇上金融危机,他连设计师的工作都丢了。无奈之下,他只能一天打两份工,白天到外贸公司当业务员,晚上就去酒吧驻唱。李行亮很有音乐天赋,他自己也非常热爱音乐,所以分别在2010年和2012年参加了《快乐男声》、《中国好声音》,成为了小有名气的歌手。在他成名前,是麦琳一直陪在他身边,日子最艰难的时候,他们穷得连买一双棉鞋的钱都没有。低谷期的不离不弃,让李行亮对麦琳心存感激,在一起这些年,他一直想尽办法对麦琳好。不仅仅是因为爱,也因为想报答。但是,这还不是李行亮坚持不离婚的真正原因,真正让他继续在这段已经不幸福的婚姻里的人,其实是他的女儿。从李行亮发布的那些视频来看,女儿继承了他的音乐天赋,小小年纪就非常热爱唱歌和玩乐器。李行亮经常和女儿一起唱歌拍视频,父女关系非常亲密和谐。从他们的视频背景来看,李行亮还用纸皮给女儿搭了一座滑滑梯,可见李行亮平日里有多宠爱女儿。爱孩子的人都不会轻易离婚,因为不想给孩子造成伤害。而且父母双亡的李行亮,内心其实比其他同龄人更渴望拥有一个温馨和睦的家庭,也更愿意为了维持这个家庭而付出更多的努力。所以,李行亮选择不离婚,不是因为他还爱着麦琳,而是因为不想让女儿生活在不完整的家庭中。按理来说,如果真的要离婚,由于钱是李行亮赚的,他如果要争女儿的抚养权,应该问题不大。但是过去这些年,为了给麦琳足够的安全感,他已经把所有钱都交给麦琳来管,就连公司的股份,90%都在麦琳名下。而且麦琳在节目里还问过他,如果真的要离婚,能不能把钱和孩子都给她?也就是说,如果要离婚,李行亮要么净身出户,要么和麦琳开撕,夺回属于自己的那部分财产。而这,是李行亮无论如何都不想看到的。退一万步讲,即使他真的狠心开撕,拿到了钱和孩子的抚养权。可那也意味着他需要更加努力赚钱养孩子,他又没父母帮趁带孩子,他工作时,孩子怎么办呢?有几个人敢放心把孩子完全交给保姆呢?这就是顾家、爱孩子父母的困境,明明婚姻已经很痛苦,但没办法轻松离婚,因为怕伤害孩子,怕孩子受苦。麦琳也许是无意的,但她的行为真的都是在往李行亮的肺管子上戳啊。希望她能早日看见李行亮对她和对孩子那份深沉的爱,好好珍惜、经营他们的小家!

12月5日,据相关媒体报道,爱马仕即将在2025年1月1日前完成新一轮涨价,而爱马仕中国相关负责人也确认了涨价消息属实,并表示具体涨幅与价位以门店为准。有消息称,此次涨价幅度大概在6%到12%之间,主要集中在手袋品类,其中最经典的Birkin铂金包预计价格或将突破10万元。本文源自:金融界AI电报

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