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来源:中国经营报
本报记者 蒋政 北京报道
临近2025年2月25日,这是娃哈哈集团创始人宗庆后逝世一周年纪念日。在这一年中,他的女儿宗馥莉和娃哈哈帝国,几乎时刻处于风口浪尖上。
宗馥莉在正式掌舵娃哈哈集团之后,围绕公司管理制度、薪酬体系、渠道迭代等方面展开调整和变革,几度引发争议。直至当下,因年终奖风波和商标转让带来的讨论还在发酵。
艾媒咨询CEO张毅告诉《中国经营报》记者,宗庆后及其创办的娃哈哈具有很强的时代特征和民众号召力,叠加民企传承、二代接班改革以及集团所处行业正值竞争敏感期等因素,在当下舆论场中极具热搜体质。
“对于宗馥莉来说,新旧体系变革会带来博弈,需要足够的耐心和智慧。对于娃哈哈而言,破局的关键在于产品战略和组织重构问题。传统产品的基本盘要稳,创新品牌的基本盘要突破。同时结合新兴的消费场景和渠道,最终实现企业平稳过渡和增长。”张毅说。
接班人的改革受争议
这一年里,作为接班人的宗馥莉被社会各界审视。尽管宗馥莉早些年已经进入娃哈哈集团任职,并很早就掌舵宏胜饮料集团——娃哈哈集团的代工厂,但碍于娃哈哈集团相对复杂的股权成分、宗氏父女在经营理念上的差异,以及外界对于娃哈哈品牌的殷切期待,其每一步改革动作,都被外界放在放大镜之下。
记者注意到,近一年里,娃哈哈先后三次发布声明回应外部关注,分别为2024年7月份的宗馥莉重新履职声明、2024年9月份的“娃哈哈维权委员会”辟谣和“员工重签合同”争议、2025年2月份的“娃哈哈”系列商标转让事宜等。
直至当下,有关商标转让和转签劳动合同的争议仍在舆论场发酵。2025年2月12日,娃哈哈集团回应称,旗下387 件“娃哈哈”系列商 标正在申请由杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈集团”)转让至杭州娃哈哈食品有限公司(以下简称“娃哈哈食品公司”
虽同为“娃哈哈”,娃哈哈食品公司与娃哈哈集团的最终归属并不一致。公开信息显示,娃哈哈集团股权由宗馥莉、杭州国资以及娃哈哈集团职工持股委员会共同持有。而娃哈哈食品公司的股东则为杭州娃哈哈宏振投资有限公司(51%)、娃哈哈集团(39%)和浙江娃哈哈实业股份有限公司(10%)持有。杭州娃哈哈宏振投资有限公司则为宗馥莉100%持股。
该声明中提到,娃哈哈食品公司成立之初,娃哈哈集团曾以“娃哈哈”系列商标作为出资,注入食品公司,获得其39%股权,这一商标出资经过评估并获得当时主管部门的同意。随后因外资公司历史纠纷(即达能与娃哈哈之间的“达娃之争”)缘故,商标转让备案未完成。此举是为了提升集团合规化经营,依法履行出资义务。本次商标转让,未对集团公司经营和资产稳定造成不良影响。
尽管如此,外界依然仍有较大争议:过往坚决不向外资转让的商标所有权,为何当下可以转让给私人控制公司?
事实上,在过去的一年中,凡是涉及到娃哈哈集团的种种变动,几乎都伴随着不同声量的争议。
2024年9月份传出的员工重签合同一事,直到现在还在发酵。根据媒体报道,有员工接到通知要求劳动合同从娃哈哈集团改签至宏胜饮料集团。此举或会影响娃哈哈集团原有的干股分红制度,进而波及员工固有收入。
娃哈哈集团并未对此事公开回应。但在1月底的新春团拜会上,娃哈哈集团释放员工薪酬的最新情况。根据“潮新闻”报道,2024年娃哈哈共给一线员工发薪24亿元,比2023年多发了4亿元。其中,生产端一线工人工资人均增长23%,营销端一线销售人员工资人均增长31%。两端的一线员工人数占到全集团总人数的93%。
此外,在宗馥莉掌舵娃哈哈集团之后,公司高级管理人员出现更迭,包括潘家杰、吴建林、余强兵等多位集团“元老”退出,多位商业履历更为简单的“新面孔”进入公众视野。
品牌营销专家路胜贞认为,宗馥莉的改革集中在产权结构调整、股权集中、团队架构,以及经销商激励、渠道网络布局等方面。这些改革是基于产品结构老化、品牌年轻化不足、企业资本化不足的现实基。Mü幌盗懈母锎锏酱蚱拼,创造性发展的目的。
“从目前看,主要控股方和关联利益方都采取支持态度,阻力主要来自企业自身的利益关联方和传统权益关联员工。”路胜贞说。
张毅也提到,宗馥莉改革涉及到组织年轻化及其他方面,势必会有很多阻力。这源于两个利益群体和具体方法的碰撞。这种改革非常有必要,但在策略上还可以有更成熟的优化空间。
记者向娃哈哈集团发去采访函,截至发稿前未获回应。
亟待破局
娃哈哈豫北经销商崔永强(化名)告诉记者,他代理娃哈哈集团的10个品类的产品,2024年的销量较上年保持一定的增长。“公司下达了新一年的销售目标,较往年有所增长。不过增幅同过去几乎差不多。”崔永强说。
娃哈哈集团在2024年全国销售工作总结表彰大会上提到,公司在2024年成功拉齐了十年前的业绩规模,重回700亿元区间。
路胜贞告诉记者,根据他的调研,在过去一年,娃哈哈渠道网点增加了大概有60万家,这些新增网点为娃哈哈提升30%左右的销量,投放冰柜大约在7万—8万台左右,对终端单店销售拉动非常明显。
不过,食品饮料营销专家于润洁认为,娃哈哈集团在2024年的增长是偶然事件促成,并非自身经营的长久之功,其品牌影响力和美誉度并未得到明显强化。
值得关注的是,娃哈哈所处的食饮领域,正在处于调整期。一方面,传统巨头农夫山泉、华润饮料已登陆资本市场。另外,包括元气森林之类的新锐品牌以及社区团购这样的新兴渠道正在快速崛起,冲击着食饮赛道固有的市场格局。
多位行业人士表示,从市场占有率来看,娃哈哈的领先位置并不明显,部分品类的市占率还出现了下滑。
国联证券研报提到,2019年我国包装饮用水市场的前三品牌为农夫山泉、华润饮料和娃哈哈,市占率分别为20.93%、12.65%和7.79%。到2023年,农夫山泉和华润饮料的市占率分别提升了2.67%和5.77%,而娃哈哈则下滑了1.2%。
张毅告诉记者,娃哈哈的产品结构对单品依赖较为严重。“比如AD钙奶、八宝粥、营养快线等,可占集团营收的五成以上。这类产品结构相对老化。而气泡水新品并没有进入主流市场和渠道,公司的第二增长曲线发展不理想。”
崔永强也提到,在他的市场中,AD钙奶、营养快线和水的销量和动销最好。
“过去十多年,娃哈哈的核心品类一直都是营养快线,担任着打通渠道、系列产品带货的重任。这对娃哈哈的增长是潜在隐忧。尤其是随着城市化率提升,主打县乡市场的营养快线到了产品生命周期的末段。如果一直主打老产品,会让娃哈哈品牌失去新生代消费群体的青睐。”于润洁说。
事实上,娃哈哈集团在这些年也推出很多新品。根据路胜贞的统计,娃哈哈新推产品涵盖茶饮、果蔬汁、蛋白、碳酸、咖啡、苏打气泡水等十余类200多个品种。经历了从传统包装水、传统茶饮、传统保健饮料向新生代、时尚饮品和保健食品转型的过程。
“但这个过程是不断试错的过程。当下,娃哈哈的茶、果饮等补充产品系列,占比依然相对较小。”路胜贞说。
业内有一种声音,娃哈哈依托联销体打造的渠道优势,让其在产品创新上稍逊于竞品集团。多位行业人士提到,娃哈哈在打造产品概念和品类区隔上,近些年没有形成较为明显的骨干产品。
对于整个集团层面的变革,张毅建议,娃哈哈集团面临着产品和组织重构的问题。传统品牌的基本盘要稳。葱缕放频幕九桃黄。在这个过程中,娃哈哈需要创造新兴的消费场景和渠道,迎合当下的主流消费群体。“任何改革都面临着各种博弈,这需要足够的耐心和智慧。”
责任编辑:李桐
金喜火(记者 李嘉明)02月22日,► 文 观察者网 熊超然竞争不过,就炒作所谓“中国冲击”(China Shock),一败再败,就渲染所谓“中国冲击2.0”……这,就是美方的小伎俩。据彭博社当地时间11月14日报道,美国贸易代表戴琪当天在秘鲁首都利马参加亚太经济合作组织(APEC)会议间隙接受采访,她扬言道,对中国可能向美国大量倾销汽车、清洁能源和半导体等进口产品采取有针对性的关税措施是必要的,而对美国希望吸引投资的领域的部分产品征收进口关税,则是美国防止再次发生“中国冲击”的“防御计划”。“理解中国挑战的一种方式,就是理解其庞大体量带来的挑战,即其主宰国际市场、淘汰竞争对手,然后攫取所有利益、剥夺你所有的选择。”戴琪污蔑称:“因此,围绕经济安全和经济胁迫的讨论,这在APEC地区非常突出,都是我们过去几年一直在努力工作的一部分。”当地时间2024年11月14日,秘鲁利马,亚太经济合作组织(APEC)峰会部长级会议期间,美国国务卿安东尼·布林肯与美国贸易代表戴琪交谈所谓“中国冲击”的论调,是在中国于2001年加入世界贸易组织(WTO,世贸组织)之后出现的。美西方炒作渲染称,中国的出口增长对美国和欧洲制造业就业产生了影响;中国的贸易冲击使美国制造业就业人数减少;在与中国工业竞争的行业中,美国地区“失业率较高,劳动力参与率较低,当地劳动力市场工资降低”。如今,戴琪又这样老调重弹:“作为一个经济问题,一个政治问题,一个社会问题,无论谁在美国掌权,我们都无法承受‘中国冲击2.0’。”现在已经成为美国当选总统的特朗普,此前曾在竞选期间多次扬言,如果他当选总统,将立刻对中国商品征收高达60%至100%的新关税,并对所有其他国家进口商品征收10%至20%的关税。作为拜登政府的美国贸易代表,戴琪当天没有直接点名特朗普,只是“告诫”像特朗普提议的那种“全面关税”不可取。“关税只是解决方案的一部分。”“仅仅靠征收关税并不能让它们(指关税措施)有效。”戴琪甚至“指点江山”起来:“你必须有一个明确的目标理论,知道自己想要实现什么。而我们的目标是通过关注这些将在未来几十年成为增长驱动力的关键产业,来增强美国经济。”贬损完特朗普,戴琪吹嘘称,拜登则还在努力推动美国经济更具包容性,并确保增加包容性的机制被纳入其贸易协定中,这也是许多其他国家的共同目标。“我坚信,这是世界经济需要发展的方向。”她声称道。美国贸易代表戴琪 资料图尽管对华加征关税的政策最初由特朗普实施,但其实,拜登政府也对中国进口商品征收了高额关税。今年5月,拜登政府宣布,维持特朗普政府时期对华征收的“301条款”关税,同时对中国“目标战略产品”大幅提高关税。其中,甚至将中国电动汽车进口关税从25%翻倍至100%。与此同时,借助《通胀削减法案》和《芯片与科学法案》等产业政策,拜登政府希望提高美国在这些领域的生产能力,戴琪则将这些措施的部分内容描述为是美方采取的所谓“攻势战略”。美联社和路透社分析指出,拜登在大选前采取与其前任特朗普相同的对华加税的做法,明显违背了美国曾长期推行的自由贸易共识,是想告诉选民,“他们都对中国采取强硬态度”。然而在世界两大经济体紧张局势加剧之际,这些措施可能会招致中国的反制,引发更广泛的贸易冲突。香港《南华早报》11月11日也报道指出,如今,特朗普确定重返白宫也引发了业界对华盛顿方面征收高额关税的预期,美国进口商预计将在明年1月特朗普就职典礼前抢先从中国进口商品,以规避潜在的成本上升。对于美国采取的贸易保护主义举措,中国外交部发言人此前曾指出,美方继续将经贸问题政治化,进一步增加对华关税是错上加错,只会显著推升进口商品成本,让美国企业和消费者承担更多的损失,令美国消费者付出更大的代价。中国敦促美方切实遵守世贸组织规则,立即取消对华加征关税措施。中方将采取一切必要措施,捍卫自身权益。图为中国和美国国旗 资料图
金喜火(记者 冯怡如)02月22日,“之前一直怀不上,没想到,这次怀上了9胞胎,心情又惊又喜。”11月12日,在南昌一家医院内,侯女士拿着彩超报告念叨着。侯女士因自身原因怀不上孕,经注射促排卵药物怀上了9胞胎,这一消息让侯女士一家人又惊又喜。女子因自身原因怀不上孕注射促排卵针怀上9胞胎据了解,来自南昌县25岁女子侯女士因结婚近一年未怀孕,去医院检查显示子宫内有多个囊肿且子宫内膜息肉,不容易怀孕,医生建议注射促排卵针进行排卵。抱着想做母亲的心愿,今年10月初,遵医嘱,侯女士注射了促排卵药物。没想到,10月底侯女士就成功怀孕了。侯女士在医院了解情况“当时,得知怀孕了,心情非常开心,圆了自己做妈妈的梦,而且去医院检查怀上了3胞胎。”侯女士回忆道。11月5日,侯女士沉浸在喜悦的同时也遇到了闻所未闻的事情,去医院进行彩超复查,结果显示她的子宫里有8个孕囊,这一消息让她悲喜交加。期间,侯女士出现了反复孕吐症状,吃不下东西。11月12日,侯女士再次来到医院进行复查,没想到的是,检查结果宫腔内显示9个孕囊紧靠,大小18mmX11mm,32mmX12mm,16mmX16mm,19mmX10mm,20mmX9mm,17mmX4mm,19mmX8mm,12mmX7mm,18mmX9mm,均见原始心管搏动。检查结果显示侯女士子宫内有9个孕囊紧靠“今天做了相关的系列检查,目前,等待医生给出下一步建议。此时的心情很忐忑,之前担心怀不上,现在一下就怀了9胞胎,担心我老婆身体吃不消,接下来,听听医生的意见,看如何保胎。”侯女士老公胡先生告诉记者。侯女士接受记者采访国内有怀多胞胎现象多胞胎现象一直备受关注,在社会上,双胞胎、三胞胎消息时有耳闻,但超过四胞胎就极为罕见,国内也有怀上四胞胎、五胞胎、八胞胎案例,有媒体报道,2021年7月,河南周口西华县的周先生妻子生下了三女一男龙凤四胞胎。刚怀孕40多天时去产检发现是双胞胎,10天后复查变成三胞胎,28周时再次产检确定是四胞胎。这是自然受孕生下龙凤四胞胎的案例,在医学概率上仅为70万分之一。2021年11月,河南郑州一名女子去医院孕检时,被医生告知怀了八胞胎。该孕妇曾因月经不调在当地医院治疗,治疗过程中吃了一些促排卵的药物,后怀上了八胞胎。此外,2001年,河北沧州一女子和丈夫生育了一个女儿,后来想要二胎但一直未能自然受孕。于是借助药物促进排卵。后期检查出怀了五胞胎,由于该女子的身体难以承受足月生产的风险,在怀孕七个月时,医生决定提前进行剖宫产手术。幸运的是,该女子最终平安剖宫产下三女两男。自然受孕四胞胎以上实为罕见有专家认为,从医学角度来看,多胞胎分为同卵多胞胎和异卵多胞胎。同卵多胞胎是由一个受精卵分裂而成,他们在外形、血型、智力甚至某些生理特征上都极为相似;异卵多胞胎则是由母体分泌的多个卵子分别与不同的精子结合而成,他们的个性特征和特点差别相对较大。多胞胎的受孕概率本就极低,例如自然受孕的双胞胎概率约为1:89,三胞胎更是只有1:8000至1:10000的概率,四胞胎以上则更为罕见。然而,近年来多胞胎的出现频率似乎有所增加。一方面,辅助生殖技术的不断发展和应用是一个重要因素。一些不孕不育的夫妇通过试管婴儿、注射促排卵药物等技术实现生育的愿望,而在这些技术的操作过程中,为了提高成功率,可能会移植多个胚胎,从而增加了多胞胎的出生概率。但如果操作不规范,就可能像发生的一些案例那样,导致多胞胎的数量超出预期。
(原标题:涉华问题,欧洲三大芯片商罕见集体发声)
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